最近接觸了不少企業網站的建設和優化工作，在過程中發現了很多的企業網站特別是中小企業的網站，設計簡陋，內容重復而且信息非常滯后，使用的都是默 認模板，這應該也是企業網頁的一些通病，甚至還有些企業網站將娛樂新聞，各種廣告放入了網站之中，看上去內容很豐富，但是，讓客戶確摸不清頭腦，有種走錯 地方的感覺，這種企業網站不但沒能帶來銷量的轉化，反而讓人覺得企業不專業，產品不可信，那么一個小型的企業網站，到底需要什么樣的內容呢?

　　客戶需要的信息

　　企業網站本身就是一個展示企業形象和產品的平臺，所以你不能把它當成門戶網站來使用，沒必要做成信息全面的網站，每個企業都有自己特定的產品和 服務，網站的內容理所當然圍繞核心業務來設置，我們要把企業網站當成一個營銷工作，而不單單是一個公司介紹，只有在網站內容滿足用戶所需的信息前提下，才 能將營銷功能發揮作用。

　　這就是企業網站首先必須考慮的內容，為此，我們需要分析我們的訪問者有哪些，一般來說，企業網站瀏覽者有直接客戶，經銷商，代理商，競爭者等， 其中客戶，經銷商，代理商是我們的直接客戶或者潛在客戶，那么我們就應該重點分析他們需要的內容，比如有什么新產品，不同規則型號產品的性能價格比，其他 同類產品的比較，產品銷售渠道以及售后服務，支付方式等等，這些都必須作為企業網站的重點內容。雖然看上去內容很簡單，但是很多網站在內容設計上還是會跑 題，很多企業網站會樂于添加一些娛樂，游戲以及生活信息查詢，但是通過后臺統計表明，來訪企業站的用戶，只有不到一成的人對這些感興趣，所以，除非必要， 企業網站沒有必要添加這些無關的內容。

　　促銷信息也是非常重要的

　　企業網站有一個很大的缺陷就是當我們錄入完產品信息以及公司介紹后，在很長一段時間內，可能都不會去改動網站，就單單靠這些基本信息，很難將企 業網站的價值發揮出來，我們要充分利用企業網站的宣傳作用，比如我們在網站醒目處 經常更新公司的樣品，提供產品優惠券，提供免費樣品等，這些都能為企業在網上促銷中發揮巨大的潛力。

　　通過調查問卷獲取用戶所需

　　要讓企業網站成為一個有效的營銷工具，就必須及時獲取用戶的反饋信息以及建議，針對性的開展網上問卷投票或者調查，對營銷策越的制定有這非常重要的作用。

　　我們只是分析了企業網站在內容建設中必要重要的幾個方面，當然還有很多主意實現，最好的一個方法，就是參考那些著名公司的網站，他們的規劃是值得我們學習的。